Texel

Ранее мы уже рассказывали о текущем влиянии и возможных последствиях карантинных мер на спрос и предложение в индустрии моды, а сегодня делимся наблюдениями за технологиями и инновационными решениями, к которым обратились бренды в новой реальности.

В не таком далеком будущем функциональные возможности одежды будут охватывать значительно больше, чем просто внешний вид. Умные материалы и различные датчики помогут одежде анализировать наше состояние, одежда сможет реагировать и видоизменяться в зависимости от внешних условий и пожеланий пользователя. Но прежде, чем придет это время, брендам и ритейлерам нужно решить проблемы связанные с необходимостью модернизировать бизнес-модель в соответствии с текущими требованиями и ограничениями.

AR/VR

Начался сезон модных показов, которые традиционно собирают десятки тысяч зрителей, но в условиях социального дистанцирования это стало невозможным и Недели Мод вынуждено перешли в онлайн формат. Несмотря на то, что многие известные бренды отказались от участия в таком формате, другие отнеслись к сложившимся обстоятельствам, как к возможности обратить на себя внимание через новые технологии. На место закрытых показов для «избранных» пришли прямые трансляции на собственных платформах организаторов и в социальных сетях, а ключевыми технологиями создания контента для трансляций стали дополненная и виртуальная реальность.

Главной целью таких показов стало создание ощущения присутствия и вовлечения.

Прошедшие мероприятия вызвали много критики, но учитывая временные рамки за которые нужно было создать новый формат и сам факт смены парадигмы, то что мы увидели вселяет оптимизм по поводу будущих событий.

Другим важным преимуществом онлайн мероприятий и цифрового контента оказалась экологичность. Так Швеция, которая ранее отказалась от проведения Недель Мод по этой причине, объявила о возвращении на подиум в новом формате. Коллекции, презентуемые таким образом, могут еще даже не существовать в физической реальности, а будут производиться уже по факту продажи и в том количестве, которое необходимо покупателю. А виртуальная примерка и персональные аватары дадут возможность получить желаемую одежду с уникальным размером.

Другое популярное направление развития VR/AR технологий – это имитация офлайн шоппинга в онлайне, некий формат «гугл-путешествия» по магазинам, с видеосвязью, аватарами, виртуальной примеркой и т. д.

Искусственный интеллект

Производители не могут позволить себе создавать продукты, которые не востребованы потребителями. Предиктивный искусственный интеллект с применением технологий распознавания изображений и машинного обучения, позволяет собрать информацию по актуальным трендам в цвете, посадке, материалах, а так же предсказать спрос на различные категории товаров с учетом геолокации и сезонности.

Маркировка

Еще одной важной проблемой индустрии являются потери и воровство в процессе логистики, а также борьба с контрафактной продукцией. Использование специальных платформ, блокчейна, RFID, и других платформ по управлению логистикой может помочь решить все эти проблемы. Цифровая прозрачность позволяет получить доступ ко всей истории производства товара – вплоть до ответственного сотрудника на фабрике, что помогает сократить производственный брак и убедиться в подлинности покупаемого товара.

Переработка и эко-мода

Ежегодный объем текстильных отходов с каждым годом растет и в 2019 году достиг 92 млн. тонн, что становится все более заметной угрозой для экологии. По оценкам экспертов, эта цифра достигнет 150 млн. тонн к 2030 году или 17.5 кг на каждого человека на земле. Ответом на эти проблемы стал сдвиг парадигмы в ожиданиях потребителей, которые чувствуют свою ответственность и требуют того же от брендов.

Развитие технологий позволяет брендам быстрее и легче стать частью экологичного производства, которое использует вторичные материалы и конечные отходы.

Для создания новых материалов из вторичных, производители должны находить, отслеживать и проверять состав собранных материалов, таким образом чтобы новые продукты учитывали основные свойства этих материалов.

Активно развиваются модели обратного выкупа и повторной продажи самих вещей, для этого брендам необходимо отслеживать историю продаж и первичных покупателей. Другим воплощением этой же тенденции стала модель аренды (sharing) одежды.

Симуляция тактильных свойств

По опросам, до 80% покупателей считают необходимым потрогать вещь прежде чем её покупать. Это одна из главных проблем, сдерживающих развитие онлайн ритейла, но вполне возможно, что в будущем она будет решена. Целый ряд компаний и исследовательских институтов работают над созданием технологии, которая позволит симулировать и передавать физические свойства продукта онлайн.

Softwear или умная одежда

Если смотреть в сторону горизонта, то кажется, что мы все больше будем относиться к нашей одежде к ПО, которое можно изменять и обновлять, а не как к железу, которое устаревает и отправляется на мусорку. Например, уже появилась обувь с изменяемым верхом и одежда, которая растет вместе с пользователем.

Уже виден взрывной рост умной одежды с многочисленными сенсорами, которые собирают различные данные и предлагают оптимальные способы для улучшения показателей и снижения травм. Так, новая модель кроссовок Nike проанализирует и расскажет о том какие ошибки вы допускаете при соприкосновении стопы с землей.

Тренд на персонализацию так же открывает множество возможностей, вполне возможно, что уже скоро мы сможем заказывать дополнительные модификации и апгрейды наших вещей через мобильное приложение и печатать их на домашнем 3D-принтере.

В то же время, материалы и ткани изменятся чтобы соответствовать новым технологиям. Будут развиваться более прочные материалы, которым нужно меньше ухода, которые легче переработать или наоборот быстрее разлагаются. Исследователи уже работают над тканями из гибких проводников, которые смогут менять цвета или адаптироваться к изменяющейся погоде в реальном времени.

А теперь давайте представим одежду из ткани, которая может защитить вас от бактерий, вирусов и физического воздействия? Или, например, может генерировать дополнительную энергию? Хотели бы купить костюм супергероя?