Потребление одежды растет с каждым годом, люди стали покупать гораздо больше и чаще. В период с 2000 по 2014 год производство одежды удвоилось, при этом средний потребитель в 2014 году покупал на 60 процентов больше одежды по сравнению с 2000 годом. Однако теперь каждый предмет одежды хранится в два раза дольше.
Быстрая мода сделала брендовую одежду доступной для всех. Такая одежда дешево стоит и быстро теряет свой внешний вид уже через несколько недель активного использования. Никто не будет думать о футболке или о других предметах одежды, которые стоят как 1 хороший коктейль в баре. Как только на футболке появятся дефекты, то она будет тут же выброшена на помойку.
Существует целая категория товаров с быстрым жизненным циклом, люди носят эти вещи часто и много. Сюда относятся спортивная одежда, нижнее белье и обувь. Эти вещи в 95 процентах случаев попадают в мусорное ведро, потому что сильно изнашиваются в процессе носки.
Бренды категории “быстрая мода” расширили список товаров с быстрым жизненным циклом. Теперь сюда можно отнести практически все предметы одежды, доступные в магазинах.
Суммарно каждый год на свалках оказывается примерно 50 миллионов тонн одежды и всего лишь 15% подвергается переработке или попадает в секондхенды. Производители в целях экономии добавляют в состав одежды множество синтетических материалов, которые очень долго разлагаются и уничтожают почву, с которой соприкасаются. Пластиковые детали, применяемые при изготовлении обуви, разрушаются на мелкие частицы в течение 1000 лет и затем попадают в почву и воду.
Каждую секунду эквивалент одного мусоровоза из текстиля попадает на свалку отходов или сжигается. Примерно 500 миллиардов долларов США стоит одежда, которая выбрасывается каждый год едва изношенной и не отдается на переработку.
Помимо прямой проблемы с утилизацией произведенной одеждой встает вопрос о материалах, которые остались на фабрике из-за отмены производства. При полной смене коллекции уже закупленные материалы становятся никому не нужны и зачастую просто списываются, а затем выбрасываются.
Влияние на биосферу
Индустрия моды наносит ущерб мировому океану – ежегодно в океан попадает полмиллиона тонн микроволокон из одежды. Это эквивалентно примерно 50 миллиардам пластиковых бутылок. На текущий момент нет готового решения по очищению океана от микроволокон, поэтому синтетические волокна уже участвуют в пищевых цепочках внутри экосистемы мирового океана. Чаще всего выделение микроволокон происходит во время стирки одежды.
Производство одежды генерирует примерно 10% мировых выбросов углекислого газа. При сохранении текущих темпов к 2050 году этот показатель вырастет до 25%. Расширение производств ускоряет процесс прироста выбросов углекислого газа, что может привести к необратимым последствиям для всей планеты.
Для производства обычной футболки необходимо примерно 700 галлонов воды, это почти 2650 литров. Примерно такое количество воды выпивает один человек за 2 с половиной года жизни. Чтобы произвести один килограмм хлопка необходимо в среднем 20000 литров воды. В процессе производства футболка может пройти через целое путешествие по нескольким странам перед тем, как будет полностью готова к отправке в магазин.
В целом промышленность использует 1,3 триллиона галлонов воды в год только для окрашивания тканей, и это не только израсходование воды, но и ее загрязнение.
Эта же футболка требует 0,01 килограмма углекислого газа только для окрашивания. Выбросы углекислого газа резко возрастают при производстве сложных вещей из плотных материалов, которые требуют более интенсивной и глубокой окраски.
Чем сложнее вещь, тем больше ресурсов необходимо затратить на её производство. Всего один пиджак может быть сопоставим с сотней футболок, особенно если он делается с использованием замши или вискозы.
Перепроизводство
На фоне растущего давления фабрик на окружающую среду многие бренды сталкиваются с ситуацией перепроизводства и наличием большого числа неликвидных остатков на складах.
Большинство брендов сжигает или утилизирует ненужную одежду стандартными методами, в 2017 году Burberry сожгли излишки продукции на 37 миллионов долларов, что привело к взрыву негатива общества к бренду. Люксовые бренды принципиально уничтожают продукцию, которая не пользуется спросом, чтобы поддержать ценность марки в глазах покупателей. Перепроизводство дорого обходится не только владельцам брендов, но и окружающей среде.
Основной причиной появления перепроизводства является риск нехватки товаров для удовлетворения клиентского спроса. Разочарование покупателей и потеря выручки подстегивают бренды производить больше продукции.
Правительства стран уже начали вмешиваться в деятельность модных брендов – французское правительство полностью запретило уничтожение непроданных потребительских товаров, сделав обязательным сдачу продукции для повторного использования или переработки.
Только под давлением внешних сил бренды начали менять привычные схемы работы и заниматься вопросами окружающей среды. Но бренды всегда будут идти на поводу у покупателей, поэтому источником перемен в ритейле должны стать все покупатели. Каждый человек должен чувствовать ответственность перед остальными за урон окружающей среде, который наносит его халатное отношение к купленным товарам. Бренды всего лишь решают вопрос осознанного потребления для покупателя.
Онлайн-торговля
Рынок электронной коммерции изменил покупательский опыт и наводнил склады розничных торговцев возвратами товаров, многие из которых идут прямо на свалку. Клиенты часто не возвращают дешевые вещи, а просто выбрасывают их, потому что не знают что с ними делать.
Сложившаяся схема потребления, скорее всего, приведет к тому, что модные бренды окажутся зажатыми между снижением средних цен на товары, более глубоким уровнем скидок, ростом затрат и дефицитом ресурсов по всей цепочке создания стоимости.
Развитие онлайн-продаж будет неизменно расти, производители будут вынуждены следовать за своими клиентами, персонализация постепенно станет более точной по мере накопления данных о клиенте. Возникает вопрос – какие данные от клиента нужны бренду и как их использовать.
Распространение вируса COVID-19 сильно изменило привычную схему потребления товаров. Для многих людей покупки онлайн стали жизненной необходимостью. Люди научившись покупать в интернете продолжат это делать и после окончания карантина.
Источник: bbc.com
Наличие цифровых обмеров клиента в аккаунте онлайн-магазина поможет избежать ошибок при выборе одежды, однако наибольшее влияние эти данные окажут на бизнес-процессы внутри бренда. Дизайнеры и конструкторы одежды получат актуальные данные о параметрах тела будущих покупателей их коллекций.
При массовом осознанном потреблении логистические издержки будут сокращены минимум на 25%, потому что возвраты одежды сократятся практически до нуля. Персонализированный процесс выбора одежды станет привычным для пользователя, как заказ еды с доставкой на дом. Производство одежды на заказ также относится к осознанному потреблению, потому что процесс создания товаров изначально имеет высокий уровень персонализации для клиента.
Производителям одежды придется эволюционировать и перейти на этап осознанного производства, когда прозрачными будут все цепочки взаимодействия внутри компании.